Existe uma fase comum em muitos negócios em que o marketing parece estar funcionando. Os números sobem, os relatórios ficam mais bonitos, as apresentações fazem sentido. Tudo indica progresso. Mas o caixa continua pressionado. E é aí que surge a pergunta que muita gente evita: isso está realmente dando retorno? ROI não é uma métrica […]
Existe uma frase que aparece com frequência sempre que o marketing não está dando resultado: “isso é construção de marca”. Ela costuma surgir como uma espécie de escudo. Um argumento difícil de contestar, porque ninguém consegue medir marca com precisão absoluta. E exatamente por isso ela é tão usada. Construir marca é importante. O problema
Marketing virou uma palavra bonita demais. Hoje, todo mundo faz marketing. Todo mundo “trabalha marca”, “gera tráfego”, “cria presença digital”. O problema é que, no meio de tanta ação, pouca gente para para responder a pergunta que realmente importa: isso está dando retorno? ROI virou quase um palavrão em algumas empresas. Não porque não seja
O marketing de afiliados, a estratégia que permite ganhar comissões promovendo produtos de terceiros, ainda pulsa forte no mundo digital.
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